{"id":2182,"date":"2019-11-18T10:04:42","date_gmt":"2019-11-18T10:04:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.faciliteeratelier.nl\/?p=2182"},"modified":"2019-11-18T10:12:23","modified_gmt":"2019-11-18T10:12:23","slug":"de-verrassende-kracht-van-idiote-ideeen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ricklindeman.nl\/wordpress\/?p=2182","title":{"rendered":"De verrassende kracht van idiote idee\u00ebn"},"content":{"rendered":"<div id=\"tweetbutton2182\" class=\"tw_button\" style=\"float:left;margin-right:10px;\"><a href=\"http:\/\/twitter.com\/share?url=https%3A%2F%2Fricklindeman.nl%2Fwordpress%2F%3Fp%3D2182&amp;via=romanista&amp;text=De%20verrassende%20kracht%20van%20idiote%20idee%C3%ABn&amp;related=&amp;lang=en&amp;count=vertical&amp;counturl=https%3A%2F%2Fricklindeman.nl%2Fwordpress%2F%3Fp%3D2182\" class=\"twitter-share-button\"  style=\"width:55px;height:22px;background:transparent url('https:\/\/ricklindeman.nl\/wordpress\/wp-content\/plugins\/wp-tweet-button\/tweetn.png') no-repeat  0 0;text-align:left;text-indent:-9999px;display:block;\">Tweet<\/a><\/div><p>In de Netflix-documentaire documentaire &#8216;Sour Grapes&#8217; houdt Rudy\u00a0Kurniawan de hele Amerikaanse wijnwereld voor de gek. Door thuis te\u00a0mixen kan hij bijna elke klassieke bourgogne namaken. Pas door de\u00a0etiketten te analyseren kon hij worden ontmaskerd.<\/p>\n<p>Rory Sutherland haalt dit voorbeeld aan in zijn &#8216;<a href=\"https:\/\/www.managementboek.nl\/boek\/9789000346189\/alchemie-de-onweerstaanbare-kracht-van-marketing-rory-sutherland?affiliate=5854\">Alchemie; de\u00a0onweerstaanbare kracht van marketing<\/a> aan om te laten zien dat we niet\u00a0zozeer voor de smaak of de geur wijn drinken, maar dat de naam en het\u00a0verhaal erachter net zo belangrijk zijn voor onze ervaring. Dit\u00a0terwijl die niets toevoegen aan het proeven zelf.<br \/>\n<iframe  id=\"_ytid_85384\"  width=\"1140\" height=\"641\"  data-origwidth=\"1140\" data-origheight=\"641\"  data-relstop=\"1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hPUYuwSRwB8?enablejsapi=1&#038;autoplay=0&#038;cc_load_policy=0&#038;cc_lang_pref=&#038;iv_load_policy=1&#038;loop=0&#038;modestbranding=0&#038;rel=0&#038;fs=1&#038;playsinline=0&#038;autohide=2&#038;theme=dark&#038;color=red&#038;controls=1&#038;\" class=\"__youtube_prefs__  epyt-is-override  no-lazyload\" title=\"YouTube player\"  allow=\"fullscreen; accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen data-no-lazy=\"1\" data-skipgform_ajax_framebjll=\"\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>Trailer van Sour Grapes (2016)<\/em><\/p>\n<p>Sutherland werkt bij het reclamebureau Ogilvy. Hier heeft hij de\u00a0laatste twintig jaar ge\u00ebxperimenteerd met allerlei vormen van (neuro-)\u00a0marketing om mensen producten te verkopen. Vaak ging het niet om de\u00a0kwaliteit va het product, maar juist hoe mensen het ervoeren. Zo is\u00a0het voor sommige producten juist beter om duurder te zijn, omdat dat\u00a0het product geloofwaardiger maakte.<\/p>\n<p>Hierbij komt hij dicht bij het werk van moderne gedragseconomen als\u00a0Ariely, Thaler en Kahneman. Deze hebben de laatste jaren het concept\u00a0van de rationele &#8216;homo economicus&#8217; volkomen onderuit gehaald. Ogilvy\u00a0heeft ze ook opgezocht. Hij is de Marketingman die zijn praktijkkennis\u00a0spiegelt aan wetenschappelijke experimenten.<br \/>\n<iframe  id=\"_ytid_64310\"  width=\"1140\" height=\"641\"  data-origwidth=\"1140\" data-origheight=\"641\"  data-relstop=\"1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uGtJqnatRbA?enablejsapi=1&#038;autoplay=0&#038;cc_load_policy=0&#038;cc_lang_pref=&#038;iv_load_policy=1&#038;loop=0&#038;modestbranding=0&#038;rel=0&#038;fs=1&#038;playsinline=0&#038;autohide=2&#038;theme=dark&#038;color=red&#038;controls=1&#038;\" class=\"__youtube_prefs__  epyt-is-override  no-lazyload\" title=\"YouTube player\"  allow=\"fullscreen; accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen data-no-lazy=\"1\" data-skipgform_ajax_framebjll=\"\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>De Campagne voor DB van Ogilvy die de principes uit dit boek mooi laat zien Hetzelfde product, maar anders<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sutherland doorspekt zijn zoektocht met mooie voorbeelden uit de\u00a0marketingwereld. Hij beschrijft bijvoorbeeld waarom Sony het\u00a0opnameknopje verwijderde uit de eerste Walkman (Makkelijker uit te<br \/>\nleggen functie apparaat). Een ander voorbeeld gaat over waarom Five\u00a0Guys geen foto&#8217;s van hun burgers op het menu zet (want dat wordt\u00a0geassocieerd met betrouwbaar, maar smakeloos eten). Zo houdt hij de\u00a0wetenschap luchtig.<\/p>\n<p>Kahneman en Ariely hebben zelf ook zeer leesbare introducties van de\u00a0gedragseconomie geschreven. Kahnemans &#8221;Het feilbare denken&#8217; is ook in\u00a0Nederland een bestseller. Wat dit boek doet is die kennis combineren\u00a0met praktijkvoorbeelden uit het bedrijfsleven. Hierdoor kan die kennis\u00a0een nieuw publiek bereiken.<\/p>\n<p>Het Engelse origineel heeft als ondertitel &#8216;De Surprise Power of Ideas\u00a0that don&#8217;t make Sense&#8217;. Het gaat namelijk over meer dan marketing\u00a0alleen. Het is een luchtige beschrijving van een van de krachtigste\u00a0idee\u00ebn van deze tijd. Voor marketeers, maar ook voor ons als\u00a0consumenten.<\/p>\n<p>Dit boek is te koop via onze <a href=\"https:\/\/www.managementboek.nl\/boek\/9789000346189\/alchemie-de-onweerstaanbare-kracht-van-marketing-rory-sutherland?affiliate=5854\">Managementboeklink<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div id=\"tweetbutton2182\" class=\"tw_button\" style=\"float:left;margin-right:10px;\"><a href=\"http:\/\/twitter.com\/share?url=https%3A%2F%2Fricklindeman.nl%2Fwordpress%2F%3Fp%3D2182&amp;via=romanista&amp;text=De%20verrassende%20kracht%20van%20idiote%20idee%C3%ABn&amp;related=&amp;lang=en&amp;count=vertical&amp;counturl=https%3A%2F%2Fricklindeman.nl%2Fwordpress%2F%3Fp%3D2182\" class=\"twitter-share-button\"  style=\"width:55px;height:22px;background:transparent url('https:\/\/ricklindeman.nl\/wordpress\/wp-content\/plugins\/wp-tweet-button\/tweetn.png') no-repeat  0 0;text-align:left;text-indent:-9999px;display:block;\">Tweet<\/a><\/div><p>TweetIn de Netflix-documentaire documentaire &#8216;Sour Grapes&#8217; houdt Rudy\u00a0Kurniawan de hele Amerikaanse wijnwereld voor de gek. Door thuis te\u00a0mixen kan hij bijna elke klassieke bourgogne namaken. Pas door de\u00a0etiketten te analyseren kon hij worden ontmaskerd. Rory Sutherland haalt dit voorbeeld aan in zijn &#8216;Alchemie; de\u00a0onweerstaanbare kracht van marketing aan om te laten zien dat we niet\u00a0zozeer [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-2182","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-boekrecensie"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p2ACly-zc","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ricklindeman.nl\/wordpress\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2182"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ricklindeman.nl\/wordpress\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ricklindeman.nl\/wordpress\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricklindeman.nl\/wordpress\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricklindeman.nl\/wordpress\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2182"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/ricklindeman.nl\/wordpress\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2182\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2185,"href":"https:\/\/ricklindeman.nl\/wordpress\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2182\/revisions\/2185"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ricklindeman.nl\/wordpress\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2182"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ricklindeman.nl\/wordpress\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2182"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ricklindeman.nl\/wordpress\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2182"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}